Het toestel van CNE Air Luchtreclame, een Piper Pawnee, zou volgens een ooggetuige, de ervaren vliegtuigspotter Ton de Haan uit Delft, zijn neergestort tijdens het opstijgen. Er hing een sleep achter het toestel, vermoedelijk een reclamedoek. Het lijkt erop dat de kabel van die sleep ergens achter is blijven hangen. Het vliegtuig kwam vervolgens in de buurt van het kleine vliegveld in Bosschenhoofd terecht in een weiland langs de A58, waar ook twee woningen staan. 

De Onderzoeksraad voor Veiligheid gaat onderzoek doen naar de oorzaak van het ongeluk. Een politiehelikopter vliegt over het gebied om foto's te maken. Over de oorzaak kan de woordvoerder nog niet veel kwijt. ,,We kennen het verhaal over de reclame-uiting die zou zijn blijven hangen, dat wordt meegenomen in het onderzoek." Ook over de identiteit van het slachtoffer kon de politie nog niets kwijt.

De A58 werd richting Bergen op Zoom tijdelijk afgesloten. Iets voor 12.00 uur werd de weg weer vrijgegeven. De oprit bij Rucphen is nog wel dicht.

Brandweer en ambulancepersoneel plus een traumahelikopter kwamen ter plaatse. Rookwolken waren tot in de verre omtrek van het ongeluk te zien.

Op onderstaand filmpje is te zien hoe de reclame-uitingen aan dit soort vliegtuigjes wordt bevestigd.