Hittegolf en herfstcollectie gaan slecht samen, winkeliers passen zich aan

fast fashionExtreme temperaturen of niet, de meeste kledingmerken hebben hun eerste herfstkleren alweer klaarliggen. Maar weinig mensen lopen nu al warm voor een trui of vest. Hoe overleven kledingwinkels dan toch deze temperaturen? ,,Winkeliers stellen zich steeds meer in op de actualiteit."

Gea Bruinsma 27-07-18, 19:18

,,De ijsfabriek draait nu misschien overuren, maar volgende week is het alweer een stuk afgekoeld", aldus Paul te Grotenhuis van brancheorganisatie INretail. Het effect van de hitte op de kledingverkoop valt te overzien, wil hij maar zeggen. ,,Als het 23 graden is, is het alweer een stuk logischer om iets voor de herfst te kopen."

De kledingindustrie is een stuk flexibeler geworden. Zo is het 'ouderwetse seizoenspatroon' - zoals Te Grotenhuis het noemt - volledig op de schop gegaan, waardoor er nu niet slechts vier keer per jaar, maar bij bepaalde winkels zelfs om de paar weken nieuwe kleding bij komt.

,,Vaak is er een basiscollectie, waar tussentijds geleverde items aan worden toegevoegd." Zo kan de industrie inspelen op de laatste trends. Het uiterste van deze 'fast fashion'-werkwijze is misschien wel het model dat een keten als Zara hanteert: van tekentafel tot kledingrek in 25 dagen.

Inspelen op het moment

Veel winkels zijn jaloers op het model van Zara, dat de hele keten in eigen hand heeft
Paul te Grotenhuis, INretail

Goed nieuws voor winkeliers dus, want de overgang naar een nieuw seizoen met andere temperaturen gaat een stuk geleidelijker. Om op onverwachte uitschieters zoals een hittegolf in te spelen, maken winkeliers bovendien afspraken met hun leveranciers. ,,Als winkel kun je bij goede afspraken tijdens een superzomer zeggen: lever die collectie maar in week veertig in plaats van 38", legt Te Grotenhuis uit.

Dergelijke deals zijn niet alleen weggelegd voor grote spelers. ,,Ook kleine winkeliers kunnen profiteren van dit soort afspraken, door gezamenlijk meer in te kopen. Zo kunnen winkels het model van Zara, dat zelf de hele keten in eigen hand heeft, een beetje nabootsen. Want daar zijn de meesten toch wel erg jaloers op."

Of het ook mogelijk is om orders eerder binnen te krijgen dan gepland, weet Te Grotenhuis niet zeker. ,,Je hebt natuurlijk te maken met logistiek; je kunt niet een boot vanuit Azië op turbostand hierheen laten varen. En het hangt er vanaf of de kleding al in een container klaarligt. Fabrieken hebben hun planning ook, dus ze kunnen niet zomaar met productie schuiven."

Toch betekent dat niet dat het proces niet versneld kan worden. ,,Kleinere bestellingen kunnen eventueel wel last minute worden gedaan, en dan dichterbij, bijvoorbeeld in Portugal." Dit verschilt volgens de retailwoordvoerder wel per merk, leverancier en fabriek.

Verliezers

Arbeiders die wij spreken zeggen dat de werkdruk steeds verder toeneemt
Tara Scally, Schone Kleren Campagne

Voor het milieu is de constante stroom van kleding niet optimaal. Maar of er ook menselijke verliezers zijn door dit systeem, is niet gemakkelijk vast te stellen. Volgens de Schone Kleren Campagne, een organisatie die zich inzet voor kledingwerkers, is de industrie voor het trekken van dergelijke conclusies niet transparant genoeg.

,,Maar de arbeiders die wij spreken zeggen wel stuk voor stuk dat de werkdruk steeds verder toeneemt", vertelt woordvoerder Tara Scally. ,,Korte levertijden en verhoogde werkdruk kunnen natuurlijk goed met elkaar samenhangen." Kledingwerkers melden onder meer dat ze steeds meer kledingstukken per uur moeten maken, tot onrealistische hoeveelheden. ,,De stuks die ze niet af krijgen, moeten ze in eigen tijd afmaken, waarvoor ze niet betaald krijgen."

Te Grotenhuis verwijst voor de werkomstandigheden naar het convenant over verantwoord ondernemen in de kleding- en textielsector, dat bedrijven in 2016 met de Nederlandse overheid sloten. ,,Uitzonderingen en excessen zijn er altijd, maar er wordt onder meer hiermee hard gewerkt aan betere omstandigheden."

Ondertekenaars van het convenant beloven zich in te zetten voor een eerlijk systeem, maar critici stellen onder meer dat afspraken niet concreet genoeg zou zijn.