Bud is een bier waarvoor je je stoel uitkomt: ‘We mikken op een jonge, diverse groep’

AB InBev, de grootste bierbrouwer ter wereld, lanceert zijn  Amerikaanse ‘koningsmerk’ vanaf deze week in Nederland, om te beginnen in de Randstad, waar concurrent Heineken nog altijd de absolute marktleider is.  Vijf vragen aan Nicolas Bartholomeeusen, directeur van AB InBev in Nederland, over de opmerkelijke stap.

“Haha, nee dat niet. Wij gaan hier ook niet specifiek een andere merk mee beconcurreren. Uit onderzoek blijkt dat in Nederland ruimte is voor een biertje als Bud, dat zachter, minder bitter en goed doordrinkbaar is. Maar het klopt wel dat er zeker een overlap met andere pilsmerken zal zijn.”

“We hebben het uitgebreid getest en het blijkt dat de consument er voor openstaat. Wij mikken op een brede en jonge doelgroep. De meeste pilsmerken richten zich over het algemeen op blanke mannen. Met Bud willen we  een internationaal georiënteerde en meer diverse groep aanspreken.”

“Dat klopt, we brouwen meerdere bieren onder één dak. Voor Bud hebben we een apart brouwproces. We zijn er wel even mee bezig geweest om dat in Europa goed na te kunnen bootsen. Waar voor de meeste pils een proces van vijftien dagen staat, is dat bij Bud dertig. We gebruiken ook andere ingrediënten, zoals rijst. En we lageren het op beukenhouten snippers, waardoor het die extra zachte smaakt krijgt.”  

“Jazeker. De belangrijkste focus ligt in de Randstad. Daar steken we extra energie in omdat de doelgroep daar beter vertegenwoordigd is. Maar we gaan het overal aanbieden. In Brabant is het straks in de winkels én in de horeca te krijgen. Voor de horeca komt het beschikbaar als tankbier, in fusten en op fles.”

“Bud is heel geschikt voor energieke momenten. Het is een bier waarvoor je je stoel uitkomt. Dus een festival als Breda Live komt daar zeker voor in aanmerking.”