BREDA - Tientallen beeldschermen in en rond het NAC-stadion, in het Chassé
Theater, maar ook in het Amphia Ziekenhuis, in pakweg winkelcentrum
Heksenwiel of in de bussen van Veolia.
Dat is het idee achter 'Briljant Breda': een narrowcasting netwerk, waarop
Bredase culturele instellingen, de 'Briljanten', communiceren met het
publiek. Via zo'n netwerk, waar volgend jaar al vijfhonderd beeldschermen
aan zouden moeten hangen, kunnen behalve culturele instellingen en
stadspromotors ook ziekenhuizen en andere bedrijven nieuws en boodschappen
in beeld brengen bij passanten. "We zijn een beetje idealistisch
begonnen", vertellen de twee initiatiefnemers, Marco Stam uit Wouw en
en Bredanaar Ivo Roovers. Deze week hebben ze mogelijke partners uit
cultuur, bedrijfsleven en bestuur bijgepraat over hun plannen.
Interesse lijkt er te zijn. Ook de gemeente heeft het verhaal geïnteresseerd
aangehoord, vertelt de woordvoerster van het college van B en W. Dat
betekent nog niet dat de stad het plan al formeel ondersteunt.
Narrowcasting is een beetje de tegenhanger van broadcasting wat radio en tv
doen. Die sturen één en hetzelfde programma naar miljoenen radio's en tv's.
Narrowcasting lijkt op een reclame-mupi met bewegend beeld. Met een
'carrousel'-programma van ongeveer een kwartier, maakt het 'maatwerk' per
groep ontvangers of zelfs per scherm mogelijk.
- Het Chassé
Theater kan bijvoorbeeld in eigen huis of op bepaalde plekken in de stad op
bekend maken dat er nog kaartjes zijn voor bepaalde voorstellingen. „ Maar
je kunt voor het theater ook denken aan napret”, zegt
narrowcasting-initiatiefnemer Stam (45) die zelfstandig adviseur is in zaken
als kaartverkoop en toegangscontrolesystemen. „ Je hebt een mooi concert
gezien en in de bus naar de parkeerplaats krijg je nog wat fragmenten als
toetje te zien. Blijf je lekker in de sfeer.”Met de eerste uitrol van
het netwerk tot vijfhonderd schermen is een investeringsbedrag van ongeveer
een miljoen euro gemoeid. Doel is dat veertig procent van de programma’s
worden gevuld met ‘city marketing’-communicatie: algemene informatie over
wat er zoal in de stad te doen is.De Briljanten zelf kopen en vullen een
derde en de overige zendtijd gaat naar adverteerders en naar
‘locatiespecifieke’ zaken: bijvoorbeeld activiteiten in het Amphia
Ziekenhuis. Ivo Roovers (29), aan Avans afgestudeerd in economie en
management: „Eerste impuls was voor ons: hoe zetten we cultureel Breda beter
op de kaart. Hoe zorgen we ervoor dat mensen op veel meer plekken
geïnteresseerd kunnen raken en ook straks een kaartje kunnen kopen. Daarvoor
gaan we ook interactieve schermen wegzetten, waarop een bezoeker voorkeuren
kan laten zien of bestellingen kan plaatsen.” In verschillende steden
is narrowcasting al in opmars. Het gemeentelijk openbaar vervoer in
Amsterdam gebruikt het, Eindhoven heeft schermen aan de gemeentegrenzen
staan. In Nijmegen staan ze in het stadshart en winkelketens als Blokker of
McDonald’s maken er gebruik van. En het Amphia heeft interesse,
vertelt woordvoerster Truus de Bruijn. „Om te zien of we er iets mee kunnen.
Maar zo ver is het nog niet.”
Sorteer reacties
