The Man: Steve Jobs. Foto Monica M. Davey/EPA
Het is vandaag weer Apple-dag, wereldwijd. Een paar keer per jaar slaagt de software- en computermaker uit Cupertino erin om wereldwijd het nieuws te beheersen. Op een manier waar alle uitgevers, marketeers en fabrikanten alleen maar van kunnen dromen.
Zie ook:
Of het nou om de presentatie van de iPod gaat, of de Iphone, de iMac, de Mac
Mini, de Power Mac, nieuwe versies van iTunes of Snow Leopard, het woord
Apple zoemt vooraf wekenlang de wereld over. Hoe lapt Apple hem dat iedere
keer weer?
De inwijding van de nieuwe parafernalia op het
tabernakel verloopt volgens een vast patroon. De hogepriester, gekleed in
sneakers, spijkerbroek en zwarte coltrui, introduceert eerst een paar nieuwe
bijzaken. Middels een vlekkeloze presentatie worden de ademloze apostelen
opgewarmd voor de finale.
Bestuursvoorzitter Steve Jobs mag dan
wekenlang letterlijk op sterven na dood geweest zijn, nog steeds fragiel
ogend, sterk vermagerd na een levertransplantatie, zijn charisma is zo
mogelijk groter dan ooit. De 35.000 mensen die bij hem in dienst zijn noemen
hem fluisterend ‘The Man’, de man die het bedrijf eerst gemaakt en later
gered heeft.
The Man is de miljardair die maar één dollar salaris
per jaar krijgt. Aan het eind van de key-note van vandaag, tussen 19:00 en
20:00 Nederlandse tijd, komt het hoogtepunt. Dan doet-ie weer wat-ie altijd
al gedaan heeft, zo zorgvuldig ingestudeerd en uitgevoerd dat je er weer
bijna in trapt.
De man verlaat het podium!
Om halverwege
op zijn schreden terug te keren alsof hij echt iets vergeten is: “One more
thing”. Tik die drie woorden in Google, en u krijgt wat u zoekt. Een hele
pagina in Wikipedia over de Stevenote alleen al, de manier waarop deze vader
van alle verkopers en inspirators zijn smetteloze spullen aan de man weet te
brengen.
Waar het vanvond over gaat weet iedereen al lang; de Apple
Tablet. Dat is ditmaal het ‘One more thing’ dat Jobs vanavond in het Yerba
Bueno Center in hartje San Francisco uit zijn broekzak tovert. Al zal het
apparaat waarschijnlijk iSlate heten. Omdat we dát nog niet zeker weten zijn
er bookmakers waar u nog een paar uur een gokje kan wagen.
Het ding
vliegt vanavond de wereld over. Summier: het is van Apple, dus het is mooi,
het werkt perfect, en het is te duur. Het is een computer zonder
toetsenbord, je kan op het scherm tikken, en verder kan er alles mee wat je
maar wil: internetten, navigeren bellen, skypen, muziek, films kijken,
boeken lezen, noem maar op. Dat kan u ook allemaal met een iPhone, of met
een Nokia of een andere moderne telefoon, een E-reader of een kleine
computer. Maar de tablet gaat niet alleen het gat vullen tussen telefoon en
computer, hij zal bij een hoop gebruikers beiden gaan vervangen.
Is de iSlate daarom uniek? Nee hoor, helemaal niet. Twee weken geleden op de
Consumer Electronics Show in Las Vegas werden liefst 24 soortgelijke
apparaten gepresenteerd. Allemaal tabletten van het een of ander, de een wat
minder sexy dan de ander. Voornaamste verschillen: ze draaien op Windows, of
Linux, en vrijwel allemaal goedkoper dan wat Apple er vanaf vandaag voor
gaat vragen
Maakt allemaal niet uit: het merendeel van wie van plan
is om een Tablet of iets van dien aard te kopen, wacht op wat De Man vandaag
laat zien. Apple is er via een zorgvuldige strategie van suggereren, voeren,
lekken, zwijgen en ontkennen weer in geslaagd om de hype tot hemelse hoogten
te laten stijgen.
Let op de man, zie hoe hij het doet. Als hij
klaar lijkt te zijn en zich nog één keer omdraait; “Wait, one more
thing...”.
* León Krijnen moet op zijn werk met Windows
werken, maar doet thuis alles op zijn Macs.
Sorteer reacties
