Dinsdag 23 oktober 2007 - Die paula is een koe, die zegt niet alleen boe. die maakt een vla met koeienvlekken, speciaal voor echte lekkerbekken. Somige mensen kennen deze songtekst uit een toetjesreclame van Dr. Oetker. Als volwassene ren je niet meteen naar de winkel door zo'n liedje. Maar wat als zoon- of dochterlief graag de toetjes eet 'omdat er zo'n leuk liedje bijhoort'?
Kinderen blijken een aanzienlijke stem te hebben in het consumptiegedrag van gezinnen. Het is daarom niet vreemd dat bedrijven zich steeds vaker rechtstreeks tot hen richten."Er zijn verschillende productgroepen waarbij de kinderen veel invloed hebben op het koopgedrag van hun ouders. De belangrijkste daarvan zijn voedsel, speelgoed, tijdschriften, dagjes uit, vakantiebestemmingen, computers en mobieltjes", zegt directeur Paul Sikkema van reclamebureau ComBat dat gespecialiseerd is in kinder- en jongerenmarketing.
Kinderen worden op een andere manier door bedrijven geprikkeld als volwassenen. "Kinderen zijn erg gevoelig voor verpakkingen en cadeautjes", weet Sikkema. Zo was het ruim tien jaar geleden een gouden greep van chipsmerk Lays (toen nog Smiths) om flippo's bij de zakken chips te voegen. "Momenteel doen figuren als SpongeBob en Shrek het erg goed", zegt Sikkema. Zo bestaat er bijvoorbeeld SpongeBob pasta van Honig. Daarnaast is herhaling erg belangrijk binnen de kindermarketing. Op die manier kunnen kinderen reclames beter onthouden. Bovendien houden jonge kinderen van herhaling. Herkenning geeft hen een gevoel van veiligheid.
Kindermarketing is niet van alle tijden. Volgens Sikkema is het nog een hele nieuwe marketingtak. Pas sinds een jaar of tien is er echt oog voor kinderen in de reclamewereld. "Dat heeft onder andere te maken met het feit dat kinderen sinds die tijd meer eigen communicatiekanalen hebben zoals de televisiezenders Nickelodeon en Jetix", verklaart hij. Omdat naar deze zenders maar weinig volwassenen kijken, kunnen bedrijven zich hier direct wenden tot de kinderen. Internet is een goed kanaal om kinderen rechtsstreeks te benaderen. Zo heeft Paula de Koe haar eigen website waarop kinderen allerlei spelletjes kunnen doen.
Ook supermarkt Albert Heijn heeft online kindermarketing ontdekt. Op de website hamsterwereld.nl wordt kinderen spelenderwijs geleerd waar voedingsproducten vandaan komen. "Er zijn vandaag de dag kinderen die denken dat melk uit de fabriek komt in plaats van uit de koe. Als supermarkt zien we het als onze taak om daar voorlichting over te geven", zegt woordvoerder Els van Dijk van Albert Heijn. Maar dient deze website alleen een educatief doel of zit er ook een commerciële gedachte achter? "Natuurlijk behoren gezinnen met kinderen tot onze doelgroep en willen wij die graag aan ons binden. Bijna in ieder dorp of stad zit wel een Albert Heijn en wij maken kinderen daar graag bekend mee", geeft Van Dijk toe. Als lokkertje worden er bij de Albert Heijn bijvoorbeeld kleurplaten van hamsters uitgedeeld.
Kinderen zijn sneller beïnvloedbaar dan volwassenen. In hoeverre moeten bedrijven daar rekening mee houden? "Natuurlijk ligt daar een verantwoordelijkheid voor de bedrijven. Zo werden er een aantal jaar geleden nog wel eens reclames gemaakt waarin kinderen tegen hun ouders werden opgezet om iets te kopen, bijvoorbeeld speelgoed. De boodschap was dan: je moet bij je ouders gaan zeuren om ons product te kopen. Dit zie je tegenwoordig steeds minder", zegt de directeur van ComBat. Steeds vaker zit er een dubbele boodschap in de marketing. "Het moet aan de ene kant leuk zijn, maar ook verantwoord voor als de ouders een keertje meekijken." Volgens Sikkema is het de verantwoordelijkheid van de ouders om kinderen goed voor te lichten over reclame. "Kinderen krijgen veel prikkels op een dag. Het is aan ouders om ze te leren dat ze niet alles kunnen hebben."
De Reclame Code Commissie ziet er op toe dat er geen onwaarheden in reclames worden verkondigd. Zo werd Chupa Chups aan een onderzoek van de Reclame Code Commissie onderworpen omdat Daphne Deckers in de reclame de lolly's vergelijkt met fruit. In hoger beroep besloot de Reclame Code Commissie dat de reclame toch door de beugel kon, maar deze was inmiddels al van televisie gehaald vanwege alle negatieve publiciteit. Liesbeth Hop van de Stichting Reklame Rakkers: "Natuurlijk zijn er ook reclames die wij heel ongepast vinden, zoals die van Chupa Chups. En ook het feit dat Mars kinder- en tieneridool Jim had ingeschakeld voor een campagne. Om maar niet te spreken over de reclame van Scarlet met een meisje van een jaar of tien in haar ondergoed. Maar over het algemeen is het helemaal niet zo slecht gesteld met de kinderreclames in Nederland."
© BN DeStem 2012, op dit artikel rust copyright.
Wij plaatsen alleen reacties die ondertekend zijn met uw voornaam, achternaam en woonplaats.
Sorteer reacties
