WK 2010: beesies, spaky's en bungels, de jengel- factor bepaalt succes

WK-gadgets. Grote foto: Beesies. Kleine foto's vanaf boven: WK-handjes, Bongostampers en Sparky, Oranjebungels, Pletterpet, Bondscoat.

'Hij is minder spraakmakend dan de Wuppie van 2006, maar oké, de druk op Albert Heijn om een leuke gadget te bedenken, was dan ook gigantisch", reageert WK-blogger Gonnie Spijkstra. "Toch vind ik het een leuk ding." Beesie is een Afrikaans woord, afgeleid van 'wildebeest', de Afrikaner naam voor de gnoe, zo meldt Albert Heijn.

Vanaf maandag zijn ze verkrijgbaar in ruil voor 15 euro boodschappen. Beesie is simpel en dat werkt, meent Spijkstra. De communicatiedeskundige deed onderzoek naar 'inhaakacties' van merken en houdt nu een blog bij over de WK-gadgets. "Gadgets moeten een duidelijke link hebben met het merk en niet te vergezocht zijn." Het Energieshirt van Nuon, een T-shirt dat bij lichaamstemperatuur oranje kleurt, is een goed voorbeeld. "De Pletterpet van Heineken (een versierde mijnhelm) is ook leuk, maar die moet worden uitgelegd. Dat doet de commercial vooral."

De concurrentie tussen de speeltjes is enorm. Zo zijn er de DutchDress van Bavaria, de Bongostampers (beenwarmers) van Blokker en de WK-kuif van Aquafresh. Veertien supermarkten hebben een WK-actie. Alleen Jumbo doet niet mee. "Veel gezinnen kiezen één ding dat ze gaan sparen en dat bepaalt naar welke supermarkt ze gaan." Kinderen bepalen dat overigens vooral. "Dat heet de jengelfactor: ouders willen hun kroost tevreden houden."

Door het Oranjegeweld wordt het voor bedrijven moeilijk om op te vallen. Het moet nog maar blijken of het de supermarkten iets oplevert. "Zo'n actie kost veel geld en je wilt wel onderscheidend zijn." Twee jaar geleden bij het EK gaven huishoudens voor 30 miljoen euro meer uit aan boodschappen. Het merendeel kwam bij AH terecht.

Of de Oranjekoorts dit keer ook in klinkende munt wordt vertaald hangt vooral af van de prestaties van het Nederlands elftal. Een finaleplaats is kassa voor de supers.

Sorteer reacties

beesies zijn superleuk hoor

aryk - 15-06-2010 | 17:38

de beesies zijn geweldig

lotje - 13-06-2010 | 17:50

Reageren

Naam: E-mail: Reactie:

Klik hier en lees het Privacy Statement

Zo reageert u:

Op de website van BN DeStem kunt u reageren op de artikelen. Soms worden (delen van) reacties ook gepubliceerd in de krant.

De redactie kan bijdragen zonder opgaaf van reden weigeren.

Daarbij hanteren wij onder meer de volgende voorwaarden:

Onder de reactie moet altijd uw voornaam, achternaam en woonplaats staan.

De reactie moet kort en bondig (max. 400 tekens) zijn.

De reactie mag niet beledigen, discrimineren of nodeloos kwetsen.

De reactie mag geen scheldwoorden of bedreigingen bevatten.

De reactie moet betrekking hebben op het artikel waaronder de reactie wordt geplaatst.

De reactie mag geen reclame-uiting bevatten.

De reactie mag geen privé-gegevens van derden bevatten.

De reactie mag geen links naar illegale zaken bevatten (software, muziek, etc.).

De reactie mag geen inbreuk zijn op het auteursrecht van anderen.

Reacties onder overduidelijk valse naam kunnen worden geweigerd.

De reactie moet begrijpelijk en leesbaar zijn.

De redactie houdt zich aanbevolen voor tips, maar zal niet tot plaatsing overgaan van:

Reacties die (impliciete) beschuldigingen of verdachtmakingen van misdrijven bevatten, zolang er (nog) geen gerechtelijke uitspraak is.

Reacties die de identiteit van verdachten onthullen. Evenmin van slachtoffers, zolang de redactie geen bevestiging van de politie heeft (en wij mogen aannemen dat de familie is ingelicht)

Over het al dan niet plaatsen van reacties wordt niet gecorrespondeerd.

Het IP-adres van de afzender van een reactie wordt automatisch opgeslagen in het redactioneel systeem. Het kan worden afgestaan aan derden in het kader van een strafrechtelijk (voor)onderzoek, namelijk als de redactie van mening is dat een groot maatschappelijk belang in het geding is. Ook daarover wordt niet gecorrespondeerd.